Disney a Adobe společně vyvíjejí generativní AI nástroje pro své projekty
Disney uzavřel s Adobe víceletou dohodu o vývoji vlastních generativních modelů umělé inteligence. Firma získá také přednostní přístup k novým technologiím Adobe, které chce využít mimo jiné v zábavních parcích, na výletních lodích a při tvorbě obsahu pro ESPN.
Modely na míru Disney
The Walt Disney Company a Adobe budou společně vyvíjet proprietární generativní modely AI, které mají podporovat produkční procesy Disney. Partnerství je víceleté a firmy ho oznámily na konferenci Adobe MAX. Adobe popisuje připravované nástroje jako „artist-led“ – tedy vedené umělci – a zaměřené na potřeby tvůrčích týmů.
Modely vzniknou v rámci Adobe Firefly Foundry a budou přizpůsobené vlastnostem Disney. Podle oznámení mají pracovat se znalostmi o postavách, prostředích i vizuálních stylech. Výstupy mají být bezpečné pro komerční využití a připravené pro produkci. Adobe a Disney očekávají, že nástroje urychlí práci a umožní rozvíjet více kreativních projektů.
Využití v parcích i u ESPN
Disney získá přednostní přístup k nejnovějším technologiím Adobe. Využívat je chce napříč svými aktivitami, od zábavních parků a výletních lodí až po obsah sportovní stanice ESPN. Firmy zatím nepopsaly konkrétní produkty ani to, jak budou jednotlivé nástroje fungovat v praxi.
Spolupráce navazuje na dosavadní vztah obou společností. Výzkumná a vývojová divize Disney Imagineering už podle Adobe používá platformu Firefly při vývoji zábavních parků. Nová dohoda má rozšířit také interní tvůrčí pracovní postupy ve Walt Disney Studios. U ESPN chtějí firmy zkoumat, jak může AI ovlivnit tvorbu obsahu a posílit zapojení sportovních fanoušků.
Součást širšího zájmu o AI
Dohoda s Adobe je dalším krokem v rozšiřování generativní AI ve společnosti Disney. Článek připomíná také dřívější dohodu Disney s OpenAI a zapojení firmy do situace kolem bankrotu Character.AI. Podrobnosti o tom, jak se tyto aktivity propojují, zveřejněny nebyly.
Disney a Adobe zároveň zdůrazňují, že nové modely mají vznikat ve spolupráci s umělci a být přizpůsobené konkrétním tvůrčím potřebám. Z oznámení ale nevyplývá, jak se bude určovat role lidských pracovníků při používání nástrojů ani jak budou modely začleněny do jednotlivých produkcí.
Dohoda přichází v době úspor
Partnerství bylo oznámeno v době, kdy se podle agentury Bloomberg Disney připravuje na propuštění tisíců zaměstnanců a usiluje o každoroční snížení nákladů o 20 procent. Podle stejné zprávy by mělo jít o čtvrtou vlnu propouštění společnosti v roce 2026.
Zdroj však tyto plánované škrty přímo nespojuje s dohodou o AI. Z dostupných informací proto nelze říct, zda nebo jak nové nástroje ovlivní počet pracovních míst. Oznámení partnerství se soustředí na využití technologie v tvorbě, produkci a komunikaci se sportovními fanoušky.