Google nově ukáže, kdy byla reklama vytvořena nebo upravena pomocí AI

Nová informace přímo u reklamy

Google přidává do panelu My Ad Center novou položku „How this ad was made“, která má uživatelům napovědět, zda byla reklama vytvořena nebo upravena pomocí AI. Panel je dostupný po kliknutí na nabídku se třemi tečkami nebo na ikonu informací u reklam, které se zobrazují ve Vyhledávání Google, na YouTube a v Google Discover.

Dosud tento panel sloužil hlavně k blokování nebo nahlašování reklam a také k vysvětlení, proč se konkrétní inzerát zobrazil. Nově k tomu přibude i přehled o tom, jak reklama vznikla.

Automaticky jen u nástrojů Googlu

Pokud inzerent použije generativní reklamní nástroje Googlu, označení se zapne automaticky. V případě, že reklama vznikla jinde, bude muset zadavatel sám potvrdit, že do její tvorby zasáhla umělá inteligence.

Google zároveň uvádí, že nebude sám ověřovat, zda je toto tvrzení pravdivé. V některých zemích se navíc může reklama označit jako AI i tehdy, pokud to vyžaduje místní legislativa.

AI v reklamě pomáhá, ale může mást

Podle Googlu má novinka lidem pomoci lépe rozpoznat obsah, který byl vytvořen synteticky nebo digitálně upraven. Firma připomíná, že AI usnadňuje tvorbu reklam, umisťování produktů do různých prostředí i úsporu nákladů na klasické produktové focení.

Zároveň ale platí, že takový obsah může být zavádějící, pokud divák neví, že nejde o skutečnou produktovou fotografii. Google sice zakazuje klamavé a podvodné reklamy, ale i tak mohou některé kampaně využívat AI k vytvoření syntetického nebo upraveného materiálu.

Dosud platilo hlavně pro politické reklamy

TechCrunch upozorňuje, že doteď Google vyžadoval podobné zveřejnění jen u volebních reklam. Nové pravidlo tak rozšiřuje transparentnost i na běžnou komerční inzerci.

Změna přichází v době, kdy se AI v reklamě stává běžným nástrojem a zároveň roste tlak na to, aby bylo jasné, co je skutečný záběr a co už vzniklo pomocí generativních modelů.