Google připouští, že data z Gmailu mohou ovlivnit reklamy ve vyhledávání s AI
Google upravil zásady ochrany soukromí a nově výslovněji popisuje, jak se mohou data z jeho aplikací dostat k personalizaci reklam. Podle společnosti se reklamy nebudou řídit přímo obsahem schránky či knihovny Fotek, informace sdílené s AI vyhledáváním ale mohou hrát roli.
Změna v zásadách ochrany soukromí
Google 16. října upravil část zásad, která popisuje personalizaci reklam. Dřívější znění výslovně uvádělo, že reklamy nebudou přizpůsobovány podle obsahu Disku, Gmailu ani Fotek. Nová formulace tuto jasnou hranici opouští a připouští, že informace z těchto služeb mohou do personalizace vstoupit, pokud je uživatel propojí s dalšími službami Googlu.
Na změnu upozornil server Android Authority. Neznamená to podle Googlu, že by firma začala plošně procházet schránky Gmailu a vytvářet z jejich obsahu reklamní profily. Nově popsané riziko se týká situace, kdy uživatel své údaje zpřístupní dalším funkcím v ekosystému Googlu.
Osobní kontext v Gemini a AI vyhledávání
Důležitou roli hraje funkce Personal Intelligence, kterou Google představil začátkem roku 2026. Umožňuje uživatelům propojit s produkty umělé inteligence data z více aplikací. Cílem je, aby Gemini při odpovědích využívalo osobní kontext a lépe reagovalo na potřeby konkrétního člověka.
Propojené informace se mohou dostat nejen do aplikace Gemini, ale také do AI Mode ve Vyhledávání. Zatímco aplikace Gemini reklamy nezobrazuje, ve vyhledávacích nástrojích s umělou inteligencí se může objevit sponzorovaný obsah. Pokud AI Mode při sestavování odpovědi pracuje s poznatky z připojených aplikací, podle Ars Technica mohou tyto poznatky ovlivnit i reklamy zobrazené vedle výsledku.
Google odmítá přímé cílení podle citlivých dat
Google v reakci uvedl, že propojení aplikací je dobrovolné a že reklamy budou dál souviset například s dotazem, kontextem odpovědi a zájmy uživatele. Firma také tvrdí, že reklamy nebudou přímo založené na obsahu schránky Gmailu nebo knihovny Fotek a že citlivé informace nepoužije k jejich přizpůsobení.
Mluvčí Googlu Ars Technice sdělil, že upřesnění zásad nemění způsob, jakým společnost nakládá s daty ve vztahu k reklamním partnerům. Google podle něj tato data třetím stranám nepředává. Server ale upozorňuje na nepřímou souvislost: pokud člověk zpřístupní osobní informace nástroji AI ve Vyhledávání, mohou se promítnout do odpovědi a tím i do kontextu reklam, které se u ní zobrazí.
Propojení je dobrovolné, ale nemusí být zřejmé
Personal Intelligence je podle Googlu možné zapnout jen se souhlasem uživatele. Ars Technica však upozorňuje, že firma používá výzvy a vyskakovací okna, která lidi k propojení aplikací vybízejí, aniž by podle serveru vždy dostatečně objasnila důsledky. Uživatel si proto nemusí být jistý, zda tuto funkci aktivoval.
Kdo chce zabránit tomu, aby informace z Gmailu, Disku nebo Fotek vstupovaly do AI vyhledávání tímto způsobem, může propojené aplikace vypnout v nastavení Personal Intelligence v Gemini. Další cesta vede přes nastavení účtu Google: Data a ochrana soukromí, Nastavení personalizace, Spravovat personalizovaná doporučení ve službách Vyhledávání a poté Propojené aplikace s obsahem. Tam lze odpojit Workspace a Google Fotky.