Reddit chce omezit přístup bez přihlášení, AI vyhledávání mu bere návštěvnost
Reddit plánuje přesunout svou službu k prostředí, které bude ve větší míře vyžadovat přihlášení. Reaguje tak na úbytek návštěvnosti z vyhledávačů a chce lépe chránit svá data i zvýšit příjmy z reklamy.
Vyhledávání přivádí méně lidí
Reddit chce změnit způsob, jakým lidé jeho službu používají. Na výsledkové konferenci za třetí čtvrtletí firma oznámila, že přechází k prostředí zaměřenému především na přihlášené uživatele. Reddit dlouhodobě získával návštěvníky z Googlu, někteří lidé dokonce přidávali do vyhledávacích dotazů slovo „Reddit“, aby našli užitečné odpovědi z diskusí.
Tento zdroj návštěvnosti ale slábne. V říjnu podle firmy klesl počet návštěv přivedených z vyhledávání v průměru o více než milion týdně. Reddit upozornil, že pokud bude trend pokračovat, počet denně aktivních uživatelů by mohl v příštím čtvrtletí klesnout o nízké desítky procent. Jde o varování, nikoli o potvrzenou prognózu.
AI mění cestu na web
Za úbytkem návštěvníků stojí širší změna internetu. Nástroje pro vyhledávání s umělou inteligencí a souhrny přímo ve výsledcích mohou lidem odpovědět, aniž by museli přejít na webovou stránku. Menší význam mají také tradiční seznamy odkazů ve vyhledávačích. Dopady podle TechCrunche pociťují i další weby a vydavatelé.
Pro Reddit je změna významná i kvůli jeho velikosti. Celosvětový počet denně aktivních uživatelů zůstal ve třetím čtvrtletí proti předchozímu období na 130,3 milionu. V USA však klesl z 53,2 milionu ve druhém čtvrtletí na 50,7 milionu ve třetím a meziročně se snížil o 2 procenta.
Přihlášení pomáhá reklamě i ochraně dat
Přihlášení podle záměru firmy může Redditu přinést více informací o zájmech a chování uživatelů. Ty lze využít k přesnějšímu cílení reklamy i k personalizaci obsahu, například doporučování příspěvků a komunit. Firma oznámila také nový algoritmický kanál „For You“, který má kombinovat příspěvky z komunit, jejichž je uživatel členem, s dalšími doporučeními.
Změna má zároveň omezit nekontrolované získávání dat systémy umělé inteligence. Reddit chce svá data místo toho poskytovat prostřednictvím licenčních dohod s vývojáři modelů. Společnost však zatím nesdělila, kdy by nový přístup mohl zavést pro všechny uživatele.
Změna začne testy mimo USA
Reddit uvedl, že přechod nebude okamžitý. Ve čtvrtém čtvrtletí chce nejprve spustit testy na vybraných trzích mimo Spojené státy. Firma zároveň připomněla, že možnost zobrazit si hlavní stránku bez přihlášení zůstává důležitá. Přihlášení podle ní neznamená konec anonymity a zachovat chce i anonymní prohlížení v režimu inkognito, který nyní přepracovává.
Firma přichází se změnou v době, kdy se jí daří zvyšovat výnosy, přestože růst publika slábne. Ve třetím čtvrtletí dosáhly tržby 895 milionů dolarů, meziročně o 53 procent více, a čistý zisk vzrostl o 74 procent na 283 milionů dolarů. Příjmy z reklamy stouply o 54 procent na 847 milionů dolarů. Ostatní tržby, včetně licencování dat pro AI, se zvýšily o 35 procent na 48 milionů dolarů.